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安踏线上首超耐克 国货运动品牌强势崛起

发布日期:2021-09-09 22:45   来源:未知   阅读:

  本港台同步现场开奖直播据悉,毛某9岁的小儿子挑好了两件衣服却被一名女店员从手中抢走,此后为维护孩子尊严,他的妻子与对方发生肢体冲突。当时毛某穿着的是工地上破了洞的旧衣服,他怀疑正是因为这个原因才招致店员歧视,向公司工作人员电话,对方在电话中向他们表达了歉意,并邀请他们再次前往事发店面。毛某和妻子拒绝了对方提议:“我们希望耐克公司方面能够出一份书面的道歉信。”此外,店方称涉事女员工已被辞退。

  该事件经过发酵后众多网友纷纷谴责耐克作为“外来客”的高傲姿态,与此同时,一众国货运动品牌却交出了自己的“成绩单”。

  8月24日,安踏体育净利润为38.4亿元,同比大增131.6%,营收和净利润均创历史新高。

  据官方数据显示,安踏旗下有八个品牌:安踏、安踏儿童(ANTA KIDS)、斐乐中国(FILA)、斯潘迪(Sprandi)、迪桑特(Descente)、可隆(Kolon Sport)、小笑牛(KingKow)、安踏-NBA联名品牌。其中收入主要来自安踏和斐乐中国,二者占据了安踏公司总收益的90%以上。2021年上半年,安踏品牌的收入为105.8亿元,占集团总收益的46.4%,同比增长56.1%;FILA的收入为108.3亿元,占比47.5%,同比增长51.4%。

  同时,有媒体根据以上品牌半年收入进行比较,安踏已经超过阿迪达斯中国及露露乐蒙(LULULEMON)全球,与耐克中国拉近距离,领衔中国品牌的强势崛起。

  另外据天猫平台的销售流水数据显示,1-7月安踏集团在天猫行业类目的总流水超越包括耐克与阿迪在内的所有国际品牌,首次代表中国品牌登顶。

  无独有偶,除安踏外,国产货品牌李宁、鸿星尔克、特步也迎来了“二次回春”的好机会。

  据悉,在今年3月,·韦德之道球鞋在某平台竞价48889元,但这双鞋的参考发售价仅为1499元;6月,安踏市值超过阿迪达斯;7月郑州暴雨,福建品牌鸿星尔克捐款5000万元,引发国人“野性消费”,产品被一抢而空。

  此外,8月20日,河南博物院官方微博发文称鸿星尔克向河南博物院捐赠100万元用于院灾后重建工作,此后“红鸿星尔克携全国网友”的词条迅速登上热搜,网友纷纷感概鸿星尔克作为本土品牌的责任与担当。23日,鸿星尔克携全国网友再向河南省中原文物保护基金会捐赠100万元现金。

  而且作为半年报营收紧接安踏其后的国货运动品牌——,在8月13日发布了集团2021年上半年业绩,期间内集团收入达101.97亿元,同比增长65%;实现净利润19.62亿元,同比增长187.18%,这也是李宁半年营收首次破百亿大关。此外,特步国际和361°在2021年上半年营收、净利润也均实现双位数增长。

  相较之下,不少国外运动品牌在华市场遇冷。根据阿迪官方数据显示,虽然阿迪达斯的全球营收上涨52%,但大中华区收入直接大跌16%至10亿欧元(约合人民币76亿元),成为其全球唯一一个营收下降地区。

  2020年,大中华区为阿迪达斯贡献了约35%的收入,如今这一比例降至19.8%。在中国市场遭遇挑战的还有另一国际运动品牌耐克,其近期发布的2021财年第四财季报告显示,期内耐克在大中华区的销售额为19亿美元,并没有达到华尔街预期的22亿美元。

  此外,耐克日前还被爆出质量问题,据海关总署消息,在2020年6月至2021年5月期间检测发现的不合格产品中,就有耐克的男童针织棉质T恤衫;6月11日,耐克还因违反必要原则等被通报。

  不过值得注意的是,即使近期以来国产运动品牌不断受到青睐,但在产品研发创新方面,国产品牌仍与阿迪达斯、耐克存在一定差距。

  安踏集团半年报显示,安踏上半年研发投入为5.02亿元,研发投入比为2.2%,比去年同期下降0.5%;李宁上半年研发投入为1.88亿元,研发投入比为1.84%,比去年同期下降0.41%。而据了解,阿迪达斯和耐克的研发投入比常年维持在7%以上。

  中国科技新闻网联系到北京某家耐克线下店的营销人员,当问及近半年来的客流量和销售量时,对方表示“能感受到耐克与其他门店,尤其是对面(斐乐)的客流量是几乎保持同一水准的,甚至有时对面(斐乐)要比我们更火爆一些”,“直奔我们(耐克)而来的顾客确实是没有之前多了”。

  在刚结束不久的东京奥运会上,安踏作为中国代表团领奖服赞助商也“出了一把风头”。奥运会期间,中国举重选手吕小军夺冠时所穿的“黄金战靴”,一度引发热议,而这双举重“专用鞋”就是由安踏研发。

  除此之外,在射击女子10米气步枪决赛中,中国选手杨倩赢得东京奥运会首枚金牌,站上最高领奖台时身着的一身红白相间领奖服,便是由安踏特别为中国运动健儿研发设计的“冠军龙服”。

  数据显示,8月初由懒熊体育和数字品牌榜联合发布的《东京奥运会品牌营销榜》中,安踏仅次于阿里巴巴排名第二,心智占有率为10.56%,同时在运动品牌中排名第一。

  截至9月3日收盘,收报160.4港元/股,最新市值4336.14亿港元。今年以来,累计涨幅已近40%。

  安踏体育业绩大幅增长的背后,是以安踏为代表的众多国货品牌的崛起,其营收规模和市场份额的持续增长,均表明了“国潮之风”不是“空穴来风”,而是众多国产品牌在激烈的竞争中奋起直追的必然结果。

  随着新疆棉事件、河南捐款、奥运会等事件的叠加,以及文化自信的增强和产品综合品质的提升,消费者热情持续高涨,对国货品牌的追捧达到一个新的高度,“支持国货”也确实成为了新的消费趋势。欧洲201不锈钢板中厚板价格